石头科技2025年海外收入增速超63%，全球化战略优势凸显

  4月22日晚间，石头科技发布2025年年度报告。报告显示，公司实现营业收入186.95亿元，同比增长56.51%，创下成立以来历史新高；归母净利润13.63亿元。其中，海外业务实现历史性突破，全年海外收入达104.42亿元，同比增长63.46%，海外收入占比达56%。这标志着石头科技已成功从"产品出海"转型为"全球化品牌"。

  当诸多中国品牌抢滩海外市场时，石头科技走出了一条"技术驱动+品牌引领"的差异化出海道路。2025年，石头科技坚持"分层突破+本土化深耕"的全球化战略，针对不同市场的发展阶段、消费习惯和竞争格局，制定差异化的产品和运营策略，在全球范围内持续扩大市场份额。根据IDC数据，石头科技在美、德、韩、土耳其等10余个国家和地区市场占有率位居第一，全球市场份额达到17.7%。

  在欧美成熟高端市场，石头科技凭借技术优势破局欧美品牌的高端市场。值得一提的是，石头科技在欧美市场的产品售价普遍高于国内市场，品牌溢价能力持续增强。

  石头科技通过全价格段产品矩阵和深度本土化产品适配，实现了高速增长。在韩国，石头科技高端市场份额超过70%，2025年底推出的G30SPro首发10天销售额突破280亿韩元；在土耳其，公司连续6个月市场占有率超过50%；在东南亚、中东等地区，石头科技收入持续增长，成为公司新的增长引擎。

  本土化深耕是石头科技全球化成功的关键。公司从产品、营销、服务、供应链四个维度，构建了全方位的本土化运营体系。在产品营销方面，针对欧美大户型主推出长续航机型，强化宠物毛发清理功能；针对日韩小户型主推薄机身产品，适配榻榻米底部清洁；针对东南亚炎热潮湿气候，优化防霉和烘干功能。此外，与当地知名KOL合作，通过真实使用体验建立口碑；参加IFA、CES等国际顶级展会，提升品牌国际影响力。服务方面，在全球主要市场建立本地化客服团队和维修中心。供应链方面，自2024年10月起，石头科技的越南代工厂已开始陆续发货，2025年，其进一步新增马来西亚代工厂生产业务，通过多元化产能布局，为公司产品供应保障提供更多的灵活性和安全性。

  渠道建设方面，石头科技已构建起"线上+线下"全覆盖的全球渠道网络。线上与亚马逊、Shopee、Lazada等全球主流电商平台深度合作，在多个国家的亚马逊平台份额登顶；线下进驻山姆、开市客、Target、MediaMarkt等国际顶级零售渠道，仅在北美就进驻了超过2000家线下门店。这种全渠道布局，既满足了不同用户的购物习惯，又形成了线上线下相互促进的良性循环。

  此外，石头科技还积极推动多品类协同出海，以扫地机器人为核心，逐步拓展到洗地机、割草机等多个智能清洁品类。2025年推出的Rock Mow全地形割草机器人，针对欧美家庭庭院清洁需求，采用四轮独立驱动系统和全轮悬挂设计，能轻松应对复杂地形，在欧洲市场一上市就获得了广泛好评。

  未来，石头科技将继续深化全球化战略，进一步完善海外渠道布局和品牌建设，推动更多品类走向全球市场，巩固全球智能清洁龙头地位，向成为全球领先的智能科技公司的目标迈进。